Σχεδιασμός Λογοτύπου: Τι Πρέπει να Περιλαμβάνει ένα Επαγγελματικό Brand

Ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι ένα βασικό κομμάτι της εταιρικής ταυτότητας, αλλά ένα επαγγελματικό brand δεν τελειώνει σε ένα όμορφο σύμβολο. Χρειάζεται ένα συνεπές οπτικό σύστημα που αναγνωρίζεται εύκολα, λειτουργεί σε διαφορετικές εφαρμογές και εκφράζει με σαφήνεια τον χαρακτήρα της επιχείρησης.

Ξεκινήστε από τη στρατηγική, όχι από το σχέδιο

Πριν δημιουργηθεί οποιαδήποτε πρόταση, πρέπει να είναι ξεκάθαρα το αντικείμενο, το κοινό, οι αξίες και η θέση της επιχείρησης στην αγορά. Ένα λογότυπο για τεχνική εταιρεία έχει διαφορετικές απαιτήσεις από ένα brand ομορφιάς ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Η σωστή ενημέρωση του σχεδιαστή μειώνει αυθαίρετες επιλογές και οδηγεί σε αποτέλεσμα που υπηρετεί συγκεκριμένο σκοπό.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει ένα σωστό brief

• Σύντομη περιγραφή της επιχείρησης και των υπηρεσιών.
• Ιδανικό κοινό και βασικές αγορές.
• Αξίες, ύφος και προσωπικότητα του brand.
• Κύριοι ανταγωνιστές και σημεία διαφοροποίησης.
• Εφαρμογές στις οποίες θα χρησιμοποιηθεί η ταυτότητα.
• Παραδείγματα αισθητικής που ταιριάζουν ή πρέπει να αποφευχθούν.

Τα βασικά στοιχεία μιας εταιρικής ταυτότητας

Κύριο και εναλλακτικό λογότυπο

Το κύριο λογότυπο χρειάζεται εκδοχές για οριζόντια και κάθετη χρήση, μικρές διαστάσεις και διαφορετικά φόντα. Μια απλουστευμένη εκδοχή ή ένα σύμβολο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εικονίδιο ιστοσελίδας, φωτογραφία προφίλ ή σήμανση μικρού μεγέθους.

Χρωματική παλέτα

Η παλέτα ορίζει κύρια και δευτερεύοντα χρώματα με ακριβείς τιμές για οθόνη και εκτύπωση. Η συνέπεια στους κωδικούς αποτρέπει διαφορετικές αποχρώσεις από εφαρμογή σε εφαρμογή. Χρειάζεται επίσης να προβλεφθεί η αντίθεση ώστε κείμενα και κουμπιά να παραμένουν ευανάγνωστα.

Τυπογραφία

Οι γραμματοσειρές πρέπει να λειτουργούν σε τίτλους, μεγάλα κείμενα, έντυπα και ψηφιακά μέσα. Ορίζονται βασικές και υποστηρικτικές οικογένειες, βάρη και τρόποι χρήσης. Η επιλογή δεν πρέπει να βασίζεται μόνο στην εμφάνιση, αλλά και στην αναγνωσιμότητα, στις διαθέσιμες άδειες και στην υποστήριξη της ελληνικής γλώσσας.

Εικονίδια, μοτίβα και φωτογραφικό ύφος

Ένα πλήρες σύστημα μπορεί να περιλαμβάνει εικονίδια, γραμμικά στοιχεία, μοτίβα, φόρμες και οδηγίες φωτογραφίας. Αυτά συνδέουν οπτικά την ιστοσελίδα, τα κοινωνικά δίκτυα, τις παρουσιάσεις και τα έντυπα χωρίς να χρειάζεται να εμφανίζεται παντού το λογότυπο.

Ποιες παραδόσεις πρέπει να ζητήσετε

Τα τελικά αρχεία πρέπει να καλύπτουν επαγγελματικές εφαρμογές και όχι μόνο μια εικόνα JPG. Χρειάζονται διανυσματικά αρχεία για μεγέθυνση και παραγωγή, αρχεία για ψηφιακή χρήση, έγχρωμες και μονόχρωμες εκδοχές και σαφής ονοματοδοσία. Είναι χρήσιμο να υπάρχει σύντομος οδηγός που εξηγεί χρώματα, γραμματοσειρές, ελάχιστο μέγεθος και ασφαλή χώρο γύρω από το σήμα.

• Διανυσματικά αρχεία SVG, EPS ή PDF.
• PNG με διαφάνεια και κατάλληλες αναλύσεις.
• Εκδοχές RGB για οθόνη και CMYK για εκτύπωση.
• Μονόχρωμες και αρνητικές εκδοχές.
• Favicon και αρχεία κοινωνικών δικτύων, όπου προβλέπονται.
• Οδηγός βασικών κανόνων χρήσης.

Συχνά λάθη στον σχεδιασμό λογοτύπου

Ένα περίπλοκο σύμβολο μπορεί να χάνει τη λεπτομέρειά του σε μικρές διαστάσεις. Οι πολλές γραμματοσειρές και τα χρώματα δυσκολεύουν τη συνέπεια. Οι τάσεις της εποχής μπορεί να είναι χρήσιμες ως αναφορά, αλλά δεν πρέπει να αντικαθιστούν τη στρατηγική. Επίσης, ένα λογότυπο χρειάζεται έλεγχο σε πραγματικές εφαρμογές πριν οριστικοποιηθεί: επαγγελματική κάρτα, πινακίδα, συσκευασία, κινητό και κοινωνικά δίκτυα.

Το brand πρέπει να εφαρμόζεται με συνέπεια

Η αξία της ταυτότητας φαίνεται στην εφαρμογή της. Η ιστοσελίδα, το e-shop, τα έντυπα, η συσκευασία και οι αναρτήσεις πρέπει να μοιράζονται κοινή οπτική γλώσσα. Έτσι η επιχείρηση αναγνωρίζεται ευκολότερα και παρουσιάζεται με επαγγελματισμό σε κάθε σημείο επαφής.

Η BizLab προσφέρει γραφιστικές υπηρεσίες και σχεδιασμό εταιρικής ταυτότητας στη Θεσσαλονίκη, με εξυπηρέτηση επιχειρήσεων σε όλη την Ελλάδα. Η ταυτότητα μπορεί να εφαρμοστεί συνδυαστικά σε επαγγελματική ιστοσελίδα ή ηλεκτρονικό κατάστημα. Για να οργανώσουμε τις ανάγκες του brand σας, επικοινωνήστε μέσω της φόρμας επικοινωνίας.

Πώς αξιολογείτε μια πρόταση λογοτύπου

Μην κρίνετε μόνο αν σας αρέσει με την πρώτη ματιά. Εξετάστε αν η πρόταση ταιριάζει στη στρατηγική, αν ξεχωρίζει από άμεσους ανταγωνιστές και αν παραμένει ευανάγνωστη σε μικρό μέγεθος. Ζητήστε να τη δείτε σε ασπρόμαυρη μορφή, σε ανοιχτό και σκούρο φόντο και σε ενδεικτικές εφαρμογές. Οι αποφάσεις πρέπει να βασίζονται σε συμφωνημένα κριτήρια και όχι σε πολλές, αντικρουόμενες προσωπικές προτιμήσεις. Η τελική επιλογή χρειάζεται να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σταθερά για χρόνια και να υποστηρίζει την εξέλιξη της επιχείρησης.